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“大健康”可能成为医药产业突破困局的出路
2020-10-15 13:42:42   

  随着“”的口号已经喊了很久,但对于很多药企来说,这早已不只是个口号,而是企业布局、自身发展的必然趋势。有专家预测,“大健康”很有可能成为医药产业突破生存困局的一条新出路。

   
  在医药领域中,“大健康”产业包含两个层面,一是与人体健康相关的产品,比如保健食品、药妆等,二是疾病预防、养生保健、护肤美容等。

   
  随着新医改的推进,也刻不容缓。人群的医疗需求分化为两个方向:一般疾病的治疗需求,对应的产品以基本药物为主;另一个保健人群是中产阶层,这一自我药疗和医疗的消费人群需要保健、养生、调理、预防和康复,他们是药店的主力消费人群。并且,大众对养生保健关注度日益提升,健康产业也因此得以快速增长,其中,以中医药健康产业发展迅速尤其突出。

   
  更加宽泛的销售渠道,也是让药企下决心开拓“”阵地的一个重要原因。大健康产品可以在各种销售渠道广泛铺货,真正满足消费者需求,而药品只能在医药销售渠道销售。且目前连锁药店对所有的新品类都需要60%以上的毛利,商超只需要8%~15%,这对于渴望拥有广告和终端推广活动空间的药企来说,无疑具有极大的吸引力。

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